傑出品牌背後沒人知道的秘密
photo credit: Amelia Soegijono Photography | creative direction & styling by us
若你還不知道，在 Olea & Fig 這裏，我們的一切都是以 “從裡到外” 的方式運行，不同於其他大多數的品牌顧問及設計師，我們不是以 “從外部到中心” 的方式來創造品牌。想經營一個使你充滿熱情的事業，以及追求你夢寐以求的意義生活，我們深信答案就是藉由 “由內向外” 的方式。
讓我們先來談談現在大部分的人是如何在經營他們的事業。
大多數人怎麼做：從外到內的方式
大部分的事業還有行銷者選擇使用從外到內的操作方式。
品牌建立：他們首先依照目前市場的最新潮流，決定品牌的外觀風格，並以此作為建立品牌的第一個步驟。這些事業因為擔心趕不上潮流而感到壓迫與焦慮，總是嘗試追趕他人的腳步。他們的決策是依照當時的熱潮而定，他們缺乏大方向長穩且精心規劃的策略。對於這些事業，凡事都非常不定。
市場行銷：他們採用其他同行業者相同的行銷戰略，並且試著佔有人們盯著螢幕的所有時間。他們極力成為比他人更快、更便宜、更輕便...（點此了解為什麼追求 “更加” 並不是建立市場差異化的有效策略）這個 “比較戰略” 正式許多小規模事業承受著不斷的恐懼、自我懷疑以及不安全感的原因。
銷售：他們設法達到最大的曝光率，並且提供比其他業者更低價的商品/服務。他們存在於毫無盡頭的價格戰，而且常讓人們有廉價感。
聰明、有意向的事業怎麼做：由內向外的方式
如果你因著熱誠，或者某個特殊經驗激發你創立了事業，我想你本身大概也是你事業的鎖定群眾之一。或許是過去的你、現在的你、未來的你，或者是你渴望有一天能夠成為的自己。不論出發點為何，你就是你事業的鎖定群眾。
這正是為什麼為事業建立品牌時，述說你的個人故事發揮的影響力可以是非常強大的。你能夠與你在服務的人們產生共鳴、建立連結。因為你跟他們都是你的夢想客戶、你的族群，是你在努力建立的社群的一部份。
也因為你的熱誠或個人經驗是你創立事業的原因，你的事業深深相連著你的 “為什麼” 與理念，還有你個人的各種特殊經驗。
品牌建立：你的品牌與你的故事環環相扣。所以要成長及發揮你的影響力，你需要為事業說一個與你有深刻連結的故事，運用一個能夠喚起他們共鳴及情感的語言，告訴人們你是多麽渴望為他們解決哪些問題與挑戰。
市場行銷：你的事業是個供你為人們帶來改變的平台。有意向地運用它，與群眾連結，然後倍增你發揮的影響力。當你找出自己的熱誠、內在渴望、你的 “為什麼”，將它們導入你的事業還有你做行銷的平台，你將擁有強大吸引力，拓展你的族群。你將看見 “社群” 結合 “建立連結的行銷手段” 的力量。
銷售：回想你談論自己的事業，分享著自己的願景，充滿的豐富動力、能量及熱誠。再想想你平常與朋友分享一齣好電影或者一間好餐廳的情境；試著運用同樣的真實口吻，將這份熱情套用在與人們分享你為他們準備的優秀商品 / 服務。
將這個 “由內向外的辦法” 套用在你事業的各方面。結合你的內在潛能與個人獨特的經驗，用意向經營你的事業，每天真心的為你的品牌、你的群眾 show up!