妳建立品牌時可能犯的 6 個常見錯誤

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首先,請先幫我為妳自己鼓掌,因為妳正在讀這篇文章!要看完以下這段文字實在需要勇氣... 我將陪著妳一起找出並學習妳可能正在犯的一些錯誤。

但說實在的?這不就是我們的目的嗎?找出我們正在犯的錯誤,然後採取行動做出改變!這就是為什麼我們在這裡。而我想這也是為什麼妳在這裡。

藉由妳的熱情與內在潛能發揮影響力、帶來改變!

讓我們直接進入主題吧。以下是我發現人們重複犯的 6 個常見錯誤。

錯誤 #1: 低估品牌的力量

請問自己這個問題:人們什麼時候才會知道妳的商品/服務有多棒?

如果妳的答案是,“當他們購買後就知道了”,那麼我的朋友,這一切需要被改變。與其被動地等候電話響起,或者在一封email送進妳的信箱,妳應該主動採取行動。人們應該在成為妳的客戶前,就知道妳的商品有多棒!而妳的理想、妳的熱誠、妳的天賦,應該要讓妳祝福到這些妳渴望幫助,但尚未幫助的人。建立品牌正是幫助妳達成此目標的關鍵,幫助妳觸及、吸引這些人,吸引這些妳渴望幫助的人。

是時候主動出擊了,藉由建立品牌觸及妳的群眾吧!

錯誤 #2: 妳的品牌含糊不清

嘗試問妳的朋友、家人或客戶這個問題:妳會用哪三個字形容我的事業?

如果他們無法回答,或者給妳一個跟妳預期中完全不同的字句,那麼妳可能中鏢這個錯誤了。

每一筆購物都是由 感覺 而促成, 我們為了某件商品所帶給我們的感覺而購買。這也是為什麼,身為創業者,我們的目的是與我們的鎖定群眾建立情感連結,並且專注在他們情感上的需求來創造獨一無二的體驗;而建立品牌能夠為我們達成這個目的。

建立品牌使妳能夠為人們創造一個獨特的體驗,讓妳能夠從市場眾多選擇中被看見。如果人們無法看出妳的品牌風格,或者釐清妳的品牌在做什麼,那麼妳目前肯定沒有創造讓人不斷回頭購買的獨特體驗或情感連結。

有策略地訂定妳的品牌風格。持續展現自己。讓人們看見妳掌握一切,並且妳是可靠的!

錯誤 #3: 偷偷作弊,沒有遵守妳的品牌指南

我們都知道非一致性看起來如何。那些在網站上的那些照片很明顯是朋友幫忙用手機拍攝的,而且它們的用途只是為了將頁面的填滿,除此之外並沒有任何意義。Instagram 頁面看起來令人混淆且不專業。服務價目表以及行銷文宣看起來像是 10 分鐘匆匆 DIY 做出來的。以上這些 “不一致” 是事業為了節省時間與金錢的結果,他們採用最廉價,而非精心設想的方式,呈現這些重要的內容與資訊。

請投入時間與精力來定義妳的品牌理念、品牌使命、品牌風格與品牌顏色,更用心、更有目標、更專業地服務妳的群眾。然後持續遵守妳訂定的品牌指南。

錯誤 #4: 盲目追隨潮流

如果妳正在經營的事業,總是追求最新、最潮、最時尚,那麼妳應該無法提供長久的價值。妳的事業提供快速變動與最低價的商品或服務。

如果妳認真希望發揮影響力,為妳的群眾增添價值,那麼妳必須清楚知道妳深信的理念,還有妳的品牌存在的原因是什麼。當妳擁有明確的目標、使命、願景、價值,妳便能持續以最大的價值服務妳的群眾。同時妳也會清楚知道該導入哪些趨勢來幫助妳更有效地服務妳的群眾,而哪些潮流又該篩選掉。

定義妳的品牌,好讓妳站穩腳步,同時又能夠不斷自為品牌增添新穎又吸引人的元素!

錯誤 #5: 躲在品牌的背後

人與人連結,不是與事業連結。我們都希望有歸屬感,希望感受到與他人的連結,而這也是我們購買的原因。

為了喚起共鳴,大企業投入龐大的金錢與資源來創造品牌虛擬的個性,試圖與消費者拉近距離。而小規模的事業呢?在產生共鳴與連結上反而佔上風了!妳正是妳事業背後的核心,妳是妳品牌背後的人物。

所以展現自己吧!為妳的群眾展現自己。

全然地做自己,好讓妳與人建立有意義且真實的關係,拓展深受妳吸引的群眾。沒有什麼比做自己還要更好、更簡單了!

錯誤 #6: 認為品牌不過是 logo、顏色、還有網頁設計

當人們聽到 “品牌”,他們會立刻說 “喔!我知道!就是他們的 logo、顏色跟網站不是嗎?”

錯。我的朋友,上述的這些品牌視覺元素很重要沒錯,它們展現了品牌的視覺識別。但讓我告訴妳一個品牌實際上包括哪些元素:

  • 品牌理念

  • 品牌願景

  • 品牌使命

  • 品牌定位

  • 品牌個性(包括文字與視覺的呈現)

  • 品牌價值

  • 品牌故事

順便告訴妳,品牌個性,能夠幫我們延伸創造出前面提到的視覺識別!許多平面設計師並不知道在開始設計品牌的視覺元素之前,應該要先為一個事業訂定出所有的品牌元素。這 7 個品牌元素共同組合了我們說的 “品牌指南”。

花幾天,甚至幾個禮拜也沒關係,仔細探索妳的品牌指南。我保證,這絕對值得妳付出妳的時間。妳的品牌指南將幫助妳保持專注、幫助妳更有創意的服務妳的群眾,它更能幫助妳與妳的群眾有真實的連結。