準備創立自己的事業？千萬別做出這個創業新手的常犯錯誤
brand direction & styling by us for Alice Beasley | photo by Amelia Soegijono Photography
大部分的事業起步時，都將資源、時間、精力和金錢投資在錯誤的地方。創業者經常會先從基礎和有形的地方下手，像是架設網頁、設計logo、打造IG版面...等等。人們將這些事項誤解為是在「經營事業」，但事實上它們並不是促使一個事業成長及運作的根基。
想像一下，妳在打造妳的夢想住家。妳對於房子的外觀以及它帶給妳視覺感受感到興奮無比，所以首先就立刻開始挑選磁磚、家飾品、家具...等。只是，當妳開心地選購各種讓居家空間變得漂亮的物品，卻忽略了房子最關鍵的部分 - 妳的建築藍圖。那接下來會發生什麼事？妳最後會蓋起一棟內部裝潢華麗，但門窗、樓梯、廁所位置和數量不正確的房子，導致之後生活的各種不方便，在屋裡活動也不順暢。就算之後另外聘請廠商做補救，這間不穩固的建築仍隨時可能倒塌；最後妳的住家成了一間補貼拼湊而成的房子。
打造事業也是同樣的道理。
以下是大部分業者創立事業的流程：
首先，他們聘請專業設計師，設計一個他們相信能夠使他們脫穎而出的漂亮logo。
接著，他們請了另一位設計師為他們打造吸睛的網頁，因為他們相信一個視覺上令人印象深刻的網站能夠吸引顧客。
最後，他們開始持續花錢買廣告，用半猜測半賭注的方式向他們預想中的目標客群投放廣告。
完成這些初期的投資之後，他們接下來便在沒有明確指標、也沒有評估廣告成效的情況下，持續花錢打廣告，然後靜靜等候客戶上門。同時，他們也費盡心力去嘗試他們從部落格、podcast、社群媒體和YouTube上看到的每一個行銷策略。
像這樣 “補貼拼湊” 起的事業，並無法永續發展。
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所以，妳現在應該怎麼做呢？從妳的事業藍圖開始。
妳的事業藍圖包括妳的品牌及行銷策略。它們能讓妳有明確的方向，引導妳做出對事業有益的決策，使妳從市場中脫穎而出。包括妳行銷和販售的方式、公司的營運、給予顧客的體驗、合作關係的建立...等等，擁有明確的策略，妳將能精準地找出實際有效，且與妳的事業方向對齊的各種對策，從此不需再浪費時間與精力去一一嘗試每個最終無法為妳帶來成效的方法。
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