提高定價前必須注意的5個重點,以避免影響妳的銷售

photo credit: Nina Ruth Photography | creative direction & styling by us

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妳是不是正在想著要重新調整妳的訂價?也或許妳正在考慮提高價格,但同時又擔心會因此失去一些客戶?

我的朋友,妳並不孤單。這是來自世界各地的女性創業者最常向我們提出的其中一個問題!

如果妳正在閱讀這篇文章,我想妳應該已經聽說過,或者讀過妳需要提升價格以拓展妳的事業規模。但是我們也都知道這一切並不是彈個手指改變所有數字這麼簡單,對吧?

訂價是妳的事業、妳的品牌、妳的行銷手法當中,非常關鍵的策略。

所以,在妳向世界宣布妳將提升價格之前,我要確保我們先跟妳分享 5 個關鍵要點。

#1 訂價是感知價值

我們是透過感覺而消費,之後再藉由邏輯將我們的每一筆消費合理化。妳對於一般或者有機生鮮食材的挑選、妳購買的牛奶、妳選用的手機、妳買的車或選擇的通勤方式、妳穿的衣服、妳選擇的餐廳... 妳甘願花錢因為妳認為那件商品或服務值得它的價格。一切都是關於它給妳的感知價值。

所以妳該如何提升人們對妳的商品/服務的感知價值,做出情感上的決策,最後對妳說 yes?妳必須創造一個值得人們分享的體驗,並且能夠喚起人們共鳴的品牌。

當人們感覺妳值得那個價格,妳就值得那個價格,而他們會很樂意付出高價跟妳合作、向妳購買。

點開此連結,還有此連結,進一步學習一個成功品牌的定義,還有妳該如何為自己的事業建立成功品牌。

#2 訂價會影響妳的品牌&行銷策略

透過妳的訂價妳正在傳達什麼樣的行銷訊息?妳在市場上是如何定位自己?人們是否感受到妳的訂價與妳的品牌,還有妳的所有行銷方式是相符的?妳的訂價跟妳事業的其他所有元素成一致嗎?

想知道如何脫穎而出嗎?點此閱讀市場差異化的迷思,以及人們是如何誤解了 “差異化”。

#3 鎖定群眾對妳的訂價的預期

妳的訂價是妳的事業和品牌的一部份,也是倍增妳為妳的鎖定群眾創造價值的策略。以妳在為妳的受眾滿足的需求來說,妳的訂價是否與妳在做的事情,還有妳為人們提供的價值對齊?

提高妳的價格是個幫助妳更有效服務客戶的策略,同時也別忘了思考妳的鎖定群眾願意為妳的商品/服務付出多少?妳能夠承諾並負荷妳希望訂定的價格嗎?

需要一點幫忙定義妳的受眾嗎?點此學習如何找到妳的鎖定群眾。

#4 妳的現有客戶會有何感受?

提高了訂價,對於妳的現有客戶來說意味著什麼?他們對於妳價格的改變,會有什麼樣的情緒反應?妳能透過什麼樣的動作讓他們對於這個變動感到平靜?或者讓他們對自己提早向妳購買下的這個聰明決定感到滿意?

如果妳希望進一步了解如何培養並且拓展忠實的客戶群點此閱讀如何建立一個與客戶連結的體驗。

#5 給妳的訂價演變的空間

隨著妳的事業成長,並且妳更理解該如何將妳的鎖定群眾服務得更好,請給妳自己、給妳的事業、給妳的商品/服務成長和演變的機會。就像妳事業的每一個元素,訂價策略是個幫助妳更有效服務受眾的工具。盡妳所能的對於妳的訂價做出明智的決定,但未來在有需要的時候也請允許自己再次更改價格。

妳知道那些每本行銷書、每篇教學文章都在提的訂價戰術吧?它們告訴妳將妳的價格的尾數定為 “7” 或 “9”,還有有些業者運用激烈的銷售手段,給客戶壓力使他們當下立即下單。事實上,這些戰術不是不可行,但是完完全全地依賴它們,妳間接地將妳的客戶預設成以價格為導向的消費者,而他們會單純因為妳訂價的數字尾數而受影響。

一個優秀的品牌不該花這麼多的精力和資源在訂定最精確的數字。一個優秀品牌應該專注在建立一個讓人們渴望購買的品牌,讓人們愛不釋手甚至主動告訴其他人這個品牌有多棒。

換妳了。讓我們有策略地訂價,讓它與妳脫穎而出的品牌對齊、互相呼應,好嗎?


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