拼命發文卻無法吸引理想粉絲？成為那 10% 真正懂得用 IG 建立信任的人
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你的 IG 經營卡住了嗎？先搞懂 IG 的真正功能
努力創作、持續發文，粉絲數和互動卻毫無動靜？這種窘境，大概是許多小品牌創業者都再熟悉不過的日常。
其實，你並不孤單。大多數人誤以為「發越多文 = 粉絲增長 = 業績提升」。但事實是，這樣的做法只會帶來更多焦慮。當靈感枯竭、想不到內容時，你是否也曾懷疑過：「是不是我不夠努力？」
我也曾掉進這個陷阱。創業初期，我在 IG 上瘋狂發作品和金句，粉絲數確實上升了，但互動卻冷清得很——沒有人留言、沒有人私訊，更別提訂單。
直到後來，我才發現：問題不是「發什麼文」，而是「為誰發文」。
發文沒靈感？真正的問題是訊息不夠精準
我曾以為只要內容多、發文頻率高，受眾就會自動跑來。但粉絲數再多，若沒有帶來轉換與信任，這些努力幾乎等於白費。
所以，這篇文章要告訴你：
為什麼大部分創業者在 IG 上用錯方法？
如何真正吸引到對的人，讓品牌不只被看見，而是實質成長？
準備好了嗎？我們開始吧！
styled by us for Comeplum | photo by Claire Xue
一、為什麼大部分創業者都用錯 IG 行銷策略？
避免這些 IG 品牌經營錯誤，才能真正吸引理想粉絲
很多創業者一開始經營 IG 時，會誤以為只要發一些爆紅的貼文，粉絲數就會上升，生意就會跟著來。
結果呢？當貼文沒有什麼互動時，他們就開始猜：「是不是美編不夠？」或「是不是要跟流行主題？」，於是花時間拼命研究怎麼發出下一個 “爆款貼文”。
但其實，這些所謂的技巧根本不是關鍵！如果你沒有釐清品牌核心訊息，也不清楚自己是在為誰發文，那麼學再多曝光技巧也只是白費力氣。
當你的貼文沒有針對性，不能打中真正的目標受眾，他們怎麼會想追蹤你、留言或分享？更別提轉換成業績和訂單了。
曝光不等於轉換
在追求「高曝光」之前，你最需要釐清的是：你到底是在為誰發文？
容我提醒：品牌的主角應該是你的受眾，而不是你的產品或服務。這觀念來自我很喜歡的一本書《跟誰行銷都成交》（Building a Storybrand by Donald Miller）。如果你一直把自己當主角，很難吸引到對的人。
我們也曾犯過同樣的錯。創業初期，我們發了很多自己的作品和金句，粉絲數雖然有增加，但互動卻少得可憐，回應大多來自同行，甚至有人對我們的服務完全不感興趣。那時候，我們完全沒有意識到，說穿了，我們的 IG 根本只是在「自嗨」——有什麼靈感就發什麼，完全沒考慮粉絲是否感興趣。結果，雖然有些按讚，但實質互動與轉換幾乎為零。
後來，我們開始幫助其他創業者和小品牌規劃品牌形象，才真正理解：經營社群不只是「讓自己的作品被看見」這麼簡單。
從那時候起，我們經營 IG 的方式徹底改變。我們不再只關注自己，而是專注於目標受眾，反問自己：「這篇貼文，我是發給誰看？我希望他們從中獲得什麼價值？」
二、經營 IG 的核心關鍵：找到你的品牌核心訊息
無論你是賣產品還是服務，成功的關鍵都在於：你是否清楚自己的品牌核心訊息？ 你能不能簡單明瞭地說出這句話：
「我為誰服務，能帶來什麼改變？」
你可以先問自己：
你想幫助的人是誰？
他們有什麼困難或需求？
你的服務能如何改變他們的現狀？
如果這些問題沒有弄清楚，那你的內容就很難打動受眾，也會讓你陷入「沒有靈感」的困境。當方向不明確時，每篇貼文都像是在隨便撒網，無法精準吸引理想客群。
當你真正了解你的目標受眾，並清楚他們的需求時，你才能作出馬上讓他們「對號入座」的內容。
你應該針對明確的小眾設計內容，而不是發一些譁眾取寵的模糊貼文。一旦你的內容能精準呼應他們的想望、煩惱和挑戰，自然會引起共鳴，讓人忍不住點下追蹤，並持續關注。
重點是，讓你的受眾感受到「你懂我」，而不是「你只是另一個要賣東西的人」。
這就是為什麼，我們要發的是能幫助受眾解決問題、帶來啟發的內容，而不是一直在宣傳自己的產品或服務。
我也是在 2019 年開始經營 IG時，才真正「開竅」。這是我跌跌撞撞後整理的大發現：
問題不在有沒有靈感，而是在於有沒有搞清楚品牌核心訊息。當你知道你是為誰創作，貼文靈感自然會源源不絕。因為你會開始傾聽市場：他們有什麼問題？他們的痛點和渴望是什麼？只要跟著這些需求走，就不需要再為主題而苦惱。
你只需要問自己這兩個問題：我想帶給誰影響或改變？我要為他們帶來什麼樣的轉變或成果？
清楚傳達品牌定位的 3 個案例
以下 3 個 IG 自介就是很好的例子：
我幫女人在生小孩後減重、訓練肌肉、建立自信
Namaste 加點小幽默，教你輕鬆掌握簡單上手的瑜珈
幫不愛衝突的女人勇敢表達自己＋自信為自己畫界線
你覺得呢？是不是一看就明白？
大家只要一看到這些帳號，就知道他們的目標受眾是誰，也知道他們的內容能帶來什麼成果。如果我是目標受眾，當然會馬上產生興趣。
你的受眾才是品牌的主角！
所以，一定要記得：經營社群時，重點不是展示你多厲害，而是你能怎麼幫助對的人，讓他們覺得：「你了解我，而且能給我需要的東西。」
三、IG 在品牌經營中的角色
如何用內容建立信任與轉換？
很多人都把 IG 錯當「宣傳車」，只要不停在路上放送廣告（發文）就能吸引大家注意。但事實上，在行銷應用上，我們不希望 IG 只做到單純曝光，最好能幫助你「吸引對的人」並與他們建立關係。
那該怎麼做呢？關鍵在於：從解決受眾的問題開始，提供他們真正需要的價值。當你的內容能夠實際幫助到他們時，他們才會願意持續追蹤你的帳號，並對你建立信任。
三種內容類型，讓你的 IG 變成黏人品牌
我們在經營 IG 的過程中，發現最有效的方法是將內容分成三種類型：
知識分享型：教受眾有用的知識或技巧（實用乾貨）。
成果證明型：用真實案例或成果故事，讓對方看見你能帶來改變。
個人故事型：分享你的經歷與故事，讓品牌更有溫度，並建立共鳴。
這三種內容的搭配，能讓你的受眾不只學到東西，還能感受到情感連結，進一步加深對你的信任。當你長期累積這份信任，未來在推廣服務或商品時，轉換效果會顯著提升。
記住，經營 IG 不是單純為了曝光，而是為了經營關係。 這才是品牌長期成長的關鍵。
延伸閱讀：如果你真的想突破成交卡關，別再只是埋頭生產內容，一直亂發文了！【顧客信任路線圖】才是讓人更想進一步跟你消費的關鍵！
以上跟你分享了：
為什麼很多品牌在 IG 上會走錯路；
如何從「為誰寫」的角度來創造更有共鳴的內容；
以及 IG 的真正角色：幫助你與理想受眾建立信任與連結。
現在輪到你了！我們邀請你花 30–40 分鐘，重新思考這兩個問題：
「我想帶給誰影響或改變？」
「我要為他們帶來什麼樣的轉變或成果？」
如果你也常常發了很多內容卻沒什麼回應，問題可能不在於發文頻率，而是訊息不夠精準。當你更精準地釐清品牌核心，你的 IG 內容會更聚焦，也更能吸引理想受眾。
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