不藏私分享!公開我們 2 個月瘋狂測試 100 則 IG 貼文的新發現

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如果我告訴你,我們在短短兩個月內發佈了 100 則 IG 貼文,會不會嚇到你?

去年下半年,我們和許多品牌一樣,明顯感受到 IG 演算法的變化——過去行之有效的貼文模式,互動率開始下滑,即使是精心製作的內容,觸及率也不如預期。

面對這樣的挑戰,我們決定不只是微調,而是深入測試。在兩個月內,我們透過不同的貼文格式、文案元素與內容呈現方式,找出真正能提升互動率的方法。我們不想單靠「發得更多」來搏關注,而是用更精準的策略,拆解 IG 互動率的關鍵因素。

這篇文章將完整揭露我們的測試策略,以及這兩個月的實驗結果。如果你也希望提升 IG 互動率,讓你的內容真正被看見,這篇文章將幫助你少走冤枉路,掌握最新有效的方法!

測試 3種內容呈現的 IG 貼文

我們原本計畫用一個月的時間測試不同類型的貼文,但因為測試過程意外有趣,加上希望收集更多數據優化策略,我們最終將這個「瘋狂發文」的實驗延長到了兩個月。

我們的發文策略:每週發布 12 到 14 則貼文,內容主要分為三種類型:

輪播貼文(Carousel)

 

輪播貼文範例

 

Reels 短影片(主要分享「幕後花絮」的 B-roll,搭配簡短文案,如:工作時用電腦的畫面、運動、準備早餐、穿外套準備出門⋯⋯)

 

Reels 短影片範例

 

對鏡頭說話的 Reels 長影片

 

對鏡頭說話的 Reels 長影片範例

 

我們希望透過交替使用這三種不同的呈現方式,來觀察:

  • 哪一種內容較容易觸及到新的潛在受眾?

  • 哪些類型的內容更適合與現有粉絲互動?

  • IG 的演算法是否對某些內容形式有特別偏好?

我們靠這3大關鍵數據提升 IG 互動率

轉發與珍藏比按讚更重要?優化 IG 內容的核心指標

我們並不會特別關注「按讚數」,因為它已經成為使用者的下意識動作,無法真正衡量內容的影響力。

舉例來說,有時候看到喜歡的貼文,我不一定會按讚,而是選擇儲存以便日後回顧,或是直接轉發給朋友。這就是為什麼,我們將**「儲存率」和「轉發數」視為核心指標**。

事實上,IG 官方也明確表示,轉發與珍藏才是目前最重要的數據衡量標準。

我們的分析結果顯示:

  • 按讚數 ≠ 真正的影響力,許多爆紅影片的讚數很高,但轉換效果卻不佳。

  • 轉發數代表內容的擴散力,如果受眾願意轉發,代表這篇內容真正吸引到他們。

  • 珍藏數代表內容的長期價值,如果貼文被珍藏,意味著讀者認為這是值得回顧的資訊。

除了轉發與珍藏,我們還關注「轉換率」,在非銷售期,我們會用「留言數」來衡量互動成效。當讀者在貼文留言索取資源,代表他們對我們的內容感興趣,甚至想進一步了解。

延伸閱讀:《獨家IG經營儀式:經營社群不再焦慮!自在提升品牌黏著力。

長影片的轉換率更高?為什麼 IG 受眾更愛這種內容

曾幾何時,短短幾秒鐘的 Reels 短影片,只要搭配熱門音樂,就能輕鬆獲得大量觀看數。但這個趨勢正在改變。

這次測試的最大發現之一,就是長影片的轉換率更高。簡單來說,短影音確實容易吸引注意,但長影片才能真正創造價值,進而提升轉換率。

為什麼長影片效果更好?

  • 提供更多價值:無論是教學內容、心態分享,長影片能更完整傳遞訊息。

  • 降低額外引導的需求:短影片通常需要搭配貼文來補充說明,而長影片本身就能涵蓋所有重點。

  • 即使不愛閱讀貼文的人,也能快速獲取資訊。

這使得長影片的互動率和轉換率顯著提高,因為觀眾可以在影片內直接獲得完整資訊,而無需透過額外的文字說明。

輪播貼文 vs. Reels 短影片:哪種 IG 貼文更有效?

在這次測試中,我們發現 輪播貼文的觸及率幾乎是 Reels 的 2-3 倍,特別適合用來分享:

  • 豐富的技巧教學(提供步驟拆解,讓讀者能快速吸收知識)

  • 心態轉變的深度內容(幫助受眾建立正確觀念,提升品牌信任感)

  • 個人經歷與故事(增強內容的真實性與情感共鳴)

但有趣的是,輪播貼文雖然觸及率較高,但主要影響的是現有粉絲(約 90%),而 Reels 影片的觸及率雖然較低,卻更容易被推送給陌生人(約 30-40%),能幫助帳號吸引新受眾。

最佳策略:輪播貼文 + Reels 的混搭應用

基於這些數據,我們調整了發文策略:

  • 輪播貼文 → 主要與現有粉絲互動,加強品牌信任感,提升參與度

  • Reels 影片 → 用來觸及新受眾,擴大品牌曝光,提升帳號成長速度

這種 「輪播貼文+Reels 影片」的混搭策略,讓我們能夠同時維護現有粉絲關係,並持續吸引新的受眾,最大化 IG 貼文的行銷效益。

成功的 IG 貼文怎麼發?6 大優化策略

在這次的測試中,我們發佈了 超過 100 則貼文,並深入分析了哪些內容形式與策略最有效。這篇文章將整理出 6 個提升 IG 內容觸及率與轉換效果的關鍵方法,幫助你找到 真正有效的貼文優化策略。

1. 讓貼文更具共鳴,加入個人故事

你有沒有發現,那些帶有個人經歷的貼文,總是特別吸引人?

我們測試後發現,當貼文融入個人故事時,受眾的觀看時間更長,互動率也明顯提升。這適用於:

  • 教學類貼文(結合親身經歷,讓技巧更貼近實戰)

  • 分享個人經驗或心態轉變(例如成長過程、突破瓶頸的故事)

  • 深入探討某個觀點的內容(用故事帶出核心價值,讓受眾更有感)

為什麼個人故事這麼重要?

社群行銷的趨勢也支持這個做法。研究顯示,95% 的消費者更容易對「強調透明度」的品牌產生忠誠度,而「透明度」的關鍵就在於品牌是否讓人感受到真誠與真實。有 75% 的消費者表示,他們願意支付更高的價格給展現透明度的品牌(Forbes)。這代表什麼?當你的內容能讓受眾感受到真誠與真實,他們不僅會願意參與互動,甚至可能轉化為忠實粉絲,長期關注你的品牌!

延伸閱讀:

粉絲愛上品牌的祕密:故事行銷公式大公開!讓你隨時都有圈粉的好故事

這八大IG經營熱門趨勢,讓品牌更黏人、賣更好!

2. 寫好第一行文案,獲得更多點擊

在這次測試中,我們發現 貼文的第一行文案,對觀看率有著決定性的影響。這裡的「第一行」可以分為兩種類型:

  • 輪播貼文或 Reels 影片的標題

  • 內文的第一行文字(影響觀眾是否願意點擊「查看更多」)

我們發現,同一則貼文,只改標題,觀看率可能相差 2 倍。這意味著,測試不同標題的寫法,找到最能吸引目光的格式,至關重要。

數據觀察:

  • 觀看率高,但轉換率低 → 代表標題有效,但內容需要優化

  • 觀看率低,轉換率也低 → 代表標題本身需要重新調整

例如,我們曾發過一則貼文,標題是:「我可以老實跟你說嗎?」,結果觀看率特別高。幾個月後,我們用同樣的標題格式發佈了一篇關於創業媽媽的內容,結果仍然維持良好的表現。這證明,某些標題格式對受眾特別有吸引力,可以作為未來內容規劃的參考。

3. 這樣用Hashtag 讓你的貼文更精準!

過去 IG 建議使用 30 個標籤,並混合熱門標籤與小眾標籤,但現在這種做法已經失去明顯效果。我們的測試結果顯示,標籤不在多,而在精準:

我們的測試結果顯示:

  • 7 到 9 個高度相關的標籤,效果最佳

  • 標籤應該根據貼文內容設定,而不是刻意追蹤熱門標籤

為什麼? 現在 IG 的演算法更傾向於理解貼文的主題,而不只是依賴標籤數量。這表示,與其廣撒網,不如精準選擇與內容高度相關的標籤,讓 IG 可以更準確地將你的貼文推送給對應的受眾。

範例對比

  • 過於廣泛的標籤(X):「#品牌顧問 #社群行銷 #行銷策略」

  • 精準標籤策略(O):「#故事行銷 #品牌行銷 #說故事技巧」

與其用太多標籤,不如專注於讓 IG 清楚你的內容主題,這樣才更有機會推送到對的受眾。

4. 標示地點與流行配樂真的能提升曝光率嗎?

有些人認為,標記地點和使用熱門音樂,能夠提升 IG 觸及率,但我們的測試結果顯示,這 取決於品牌的屬性。

地點標示(Location)

如果你的品牌有實體店面(如餐廳、咖啡廳、蛋糕店),那麼地點標示可能會提升觸及率。但如果你的事業是網路品牌,地點標示的影響其實並不顯著。

流行配樂(Trending Audio)

過去,只要搭配熱門音樂,貼文就能獲得更高的曝光,但現在,標題與內容的影響力遠超過配樂本身。這表示:如果可以輕鬆找到適合的流行音樂,當然可以搭配使用,但不需要花太多時間 刻意搜尋熱門音樂,因為內容的品質才是關鍵。

5. 優化限動:這樣做增加流量和黏著度

限時動態(IG Stories)不只是讓粉絲「看到」你的品牌,更是培養信任感、提升轉換率的重要工具。透過限動與受眾建立更緊密的關係,可以讓你的品牌更具影響力,同時帶來更高的互動和轉換效果。

我們的測試發現,這些限動策略能有效提升品牌曝光與受眾黏著度:

  • 邀請粉絲採取行動(如下載免費資源、參與活動),可以穩定提高轉換率

  • 透過限動說故事,讓受眾逐漸養成習慣,建立更深的品牌連結

  • 標註其他品牌帳號,有機會獲得額外的曝光與流量

在標註品牌帳號時,選擇與你的受眾高度相關的品牌尤為重要。例如,當我們分享正在使用的工具、去過的咖啡廳,或推薦某個品牌時,標註對方 IG,有很高的機率對方會轉發,進一步讓內容觸及到更多潛在受眾。這種策略對於個人品牌經營者或希望拓展合作機會的帳號特別有效。

提醒:避免過度依賴「24 小時」的策略

近期有一種流傳的做法是,等到限動 24 小時完全消失後再發下一則限動,據說可以讓新內容獲得更高的觸及率。然而,我們的測試顯示,雖然這樣的確能短期提高限動觸及率,但同時也降低了與粉絲的互動頻率。如果你的目標只是短期曝光,這種方式可以嘗試;但如果你希望長期建立品牌信任感與受眾關係,穩定更新限動才是更關鍵的策略。

想堆疊受眾對你品牌的信任感與黏著度?這些方法讓你成功靠限動功能說故事,提升品牌影響力!

推銷真的不一定要搞得自己很尷尬,揭秘我們《如何用限時動態自在、真誠的提升銷售量》。

6. 用 Threads 測試內容,找到最佳 IG 風格

IG Threads 不僅是一個即時交流的平台,也是一個測試內容、尋找最佳貼文方向的利器。我們發現,先在 Threads 測試貼文內容、觀點,能有效提升 IG 貼文的成效。

為什麼 Threads 適合用來測試內容?Threads 互動較即時,適合快速測試不同的內容方向;在 Threads 上表現良好的內容,轉換成 IG 貼文後,通常也能獲得較好的觸及率。

如果你已經在使用 Threads,可以利用這個平台測試不同的內容風格,看看哪種最能引起受眾共鳴,再將表現優異的內容轉換成 IG 貼文,提高觸及率與互動。

如果你尚未使用 Threads,則不必急於投入,建議根據自身的內容規劃來決定是否加入,避免一次管理過多平台而影響整體行銷策略。

社群行銷不是「發文就好」!持續測試與優化才是關鍵

最適合你的 ,才是打造長期成長的社群經營計畫

當你經營社群時,可能會發現某些策略曾經有效,但過了一段時間,效果卻大不如前。這並不是因為你做錯了什麼,而是因為社群媒體的規則不斷變化,演算法、受眾習慣、內容趨勢都在持續演進。這也是為什麼社群行銷不是「發文就好」,而是需要不斷測試、優化、調整策略,才能維持成長。

我們這次的 IG 測試讓我們更加確信,沒有放諸四海皆準的「成功捷徑」,只有適合自己的方法。找到一套能夠長期維持的內容策略,遠比追逐短期流量來得更重要。

  • 你的品牌需要什麼樣的內容?

  • 你的受眾真正關心什麼?

  • 你的貼文能不能帶來實際的互動與轉換?

這些問題沒有標準答案,但透過測試、觀察數據、調整內容,你可以找到適合自己的最佳策略。經營社群不該只是「做給演算法看」,更重要的是建立真正有價值的內容,讓你的受眾願意停留、參與、甚至成為品牌的忠實粉絲。

希望這次的分享能為你帶來新的靈感,也鼓勵你勇於嘗試、優化你的 IG 策略。如果你想進一步學習更多關於 IG 經營的實用技巧,或許《IG百分百必修課》會是你最好的資源,在我們的私密社團裡,我們會持續分享最新的 IG 測試結果與策略,幫助你少走冤枉路,讓你的社群經營更有方向感!

現在,就回顧你的 IG 帳號,看看有哪些策略可以開始測試與優化吧!

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