Podcast一周年：成長、挑戰與意外驚喜
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一年前還真的沒想到，今天的我們有機會錄到慶祝Podcast一週年的節目！
這次要帶你一起回顧我們嘗試 Podcast 平台這一年當中的種種學習與收穫，包括經營Podcast的心路歷程、事業和品牌的實質成長，以及各種個人的新體驗和寶貴課題。無論你是新手，還是正在考慮要踏上Podcast旅程，我們都希望這次的內容能為你帶來一些新靈感和想法，最重要的是—幫助你更有效地嘗試新的行銷平台或管道。
styled by us | photo by Sara Weir Photography
經營Podcast一年的心得和體會
踏出第一步的不確定
當初我們決定開始作 Podcast 的時候，確實有點猶豫不決。不過最後我們還是勇敢地踏出了舒適圈，學用這個對我們陌生的溝通平台。
嘗試新事物時，不可避免會面臨恐懼和不確定性，特別是對於可能的失敗感到擔憂。但我們決定採取行動，因為如果不試試看，或許我們會一直去想這件事，甚至未來會後悔錯過這個機會。所以，我們同時制定了B計畫，萬一 Podcast 的行銷效益不如預期正面，我們可以隨時改變策略，尋找其他平台的發展機會。所以，準備好B計畫不只加強我們的信心，也讓我們在重要的決策上更加果斷。
內容創作由我（Annie）主導，對我來說最大的挑戰是直接以中文創作。以前，我習慣先用英文寫作，再由團隊成員翻譯成中文。但開始作 Podcast 後，我必須直接以中文進行創作。這確實是一個挑戰，因為我比較熟悉英文，而且很久沒有用中文打字了。幸好筆電有內建的語音輸入功能，讓我可以更輕鬆地以說話的方式產出內容。經過一年的練習，我現在也重新熟悉了中文打字，這對我個人來說反而是一個意想不到的收穫。
想實踐那個你一直想做的行動嗎？馬上閱讀這篇文章，獲得滿滿的勇氣：別再讓「還沒準備好」成為追求渴望的絆腳石，跨出改變人生第一步！
Podcast 經營策略分享
一開始我們發現有很多資源在教 Podcast 錄製、輸出和內容規劃等技術。雖然這些都是很重要的元素，但對我們來說，最關鍵的是「經營 Podcast 的目標」。
我們把 Podcast 視為一個行銷工具，目標是擴展品牌知名度並吸引更多受眾。透過高品質的 Podcast 內容，希望讓更多人認識我們，不論是現有的受眾還是新的潛在客戶。我們的受眾有很多人習慣用 Podcast 吸收資訊，所以，我們也希望提供多元化的方式讓他們接收這些豐富內容，同時加深與他們的連結。
由於我們的目標是行銷，而不只是出於創作欲望，我們決定不花費預算購買昂貴設備或租用專業錄音室，而是善用現有資源，以簡單高效的方式進行錄製，產出高品質的內容，從而獲得最大的行銷效果。
在準備 Podcast 企劃的初期階段，我們也不斷跟聽眾索取關鍵資訊和數據，包括：跟他們確認有無聽 Podcast 的習慣、對哪些主題有興趣、他們習慣的時間長度與偏好的內容形式（訪談、輕鬆聊天或專題探討），以及如何增進內容的吸引力，讓他們願意定期回來收聽或訂閱，同時調整我們的行銷策略以有效引導流量。
現今有許多不同的行銷平台可供選擇，但建議先建立一個穩固的系統，串聯不同平台，這樣將來要整合新的平台會更加順暢。更重要的是，在深入研究特定平台之前，先明確你的行銷策略，並思考如何透過引流來實現你的目標。
Podcast為品牌帶來的成果和價值
近期的受眾反饋結果
最近我們邀請現有聽眾提供Podcast 的反饋。市場調查結果顯示，喜歡閱讀部落格和喜歡聽 Podcast 的人數竟然差不多！也就是說，假如我們沒有作 Podcast，可能會失去將近一半的受眾，或是無法滿足偏好透過 Podcast 獲取資訊的現有受眾。這證實了我們的 Podcast 策略是有效的。
Podcast 帶來的合作機會
Podcast 的訪談讓我們認識了許多我們欣賞的 Podcast 前輩，從他們身上學到很多。我們也認識了更多有相同價值或興趣相似的人。不少 Podcast 的前輩都跟我們提到，他們透過合作和訪談獲得許多意想不到的機會和連結。
提供受眾多元的價值和接觸管道
Podcast 也為我們部分的聽眾提供了另一種獲得價值的途徑。因為他們更習慣聽 Podcast 而不是閱讀部落格，Podcast 就可以讓他們更容易接觸到我們精心製作的內容，同時讓我們的品牌成為他們生活的一部分。因此，Podcast 等於讓我們的品牌為他們帶來了更多價值。
此外，在考慮拓展新平台時，了解現有聽眾的需求和使用習慣至關重要。如果你的聽眾反映他們偏好使用某個平台，你可以利用他們來增加在新平台上的曝光率和受眾成長率，這樣一來，你在該平台上成功的機會也會更高。
接下來的經營和拓展Podcast的期待和目標
優化製作 Podcast 的內部流程
我計劃讓團隊主導 Podcast 的主題企劃，這樣我就能更專注於創作內容。這個調整不僅讓我持續獲得靈感，也使我能全心投入於自己最擅長和熱情的事情。
升級 Podcast 內容
我們搜集了聽眾給我們的反饋，已經準備增加有關心態的分享和其他可以深入探討的主題。同時，我們也持續調整 Podcast 的呈現方式，盡可能用更輕鬆、更口語化的方式來提高聽眾的理解度和黏著力，以增加回聽率。
追蹤受訪帶來的曝光率
我們將開始追蹤 Podcast 受訪帶來的曝光率。雖然去年我們進行了多次受訪，但並未清楚地追蹤曝光率。今年我們已經設計好追蹤機制，計劃透過數據了解受訪所帶來的實際曝光率和成效，以便更有效地做出相關決定。
我們最熱門的4集Podcast
聽眾想知道行銷品牌的快問快答
如何感覺更自然更自在的推廣銷售？
我想跟你分享這個對我們幫助很大的思維：『如果你因為害怕推銷，不跟對方分享這個可以為他帶來正面影響或改變的東西，不把它提供給你覺得最能受用的人，反而是害人。』
也就是說，推銷其實是一種讓你能發揮影響力、分享價值和解決問題的方式，讓更多人獲得你帶來的價值和成果。當你可以改變思維，推銷就會變得更自然，你也會更有動力克服對推銷的恐懼。
如何由零開始找出個人品牌風格方向？
找到個人品牌風格的關鍵在於平衡幾個要素：
了解目標受眾的喜好
明白定義你的品牌帶來的成果與感受
市場的差異化
選擇最符合你的真實風格
假設你是一位教練，你有很多品牌風格可以選擇。例如：華麗、高貴的形象，或者是親和力十足且富同理心的風格。這取決於你的教學內容、你希望為受眾帶來的成就感，以及你的受眾偏好何種風格。同時，你也需要考慮市場上的標準表現方式，並思考是否有機會逆向操作，讓自己更加突出。最後，一定要選擇最符合你個人特質的風格，做自己才能長期經營。
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如何吸引理想目標受眾？
了解目標受眾的喜好和行為習慣至關重要，你可以透過市場調查或直接交流來了解。如果你還沒有受眾基礎，你還是可以找身邊五個符合你目標受眾輪廓的人聊聊。這樣可以透過對話更深入地了解他們，探索他們的語言風格、表達方式，以及他們所關心的痛點、興趣和渴望等。這些關鍵資訊能幫助你打造出吸引你理想受眾或讀者的品牌形象，並選擇最適合他們的行銷策略。
還不確定你的目標受眾是誰？立刻前往索取10個問題精準定義理想客群，掌握市場定位的關鍵。
如何將過客、訪客和受眾轉換成鐵粉？
除了積極進行社群經營外，建立直接溝通管道如電子報或簡訊也非常重要，因為它們不受演算法控制，你才能持續被觀眾注意到。把你社群的流量引導至可直接與他們互動的平台。透過這些方式，你可以提升觸及率、加深與受眾的互動與信任，同時提供有價值的內容。
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如何持續獲得客源？
許多人誤以為只要上架產品、建網站和開社群帳號，客人就會自動上門購買。實際上，這是不可能的。
你一定要持續主動推廣品牌或產品。透過建立全年度的行銷行事曆和活動企劃，你能有系統地規劃行銷活動和內容產出。這些活動不僅能夠提高各平台的曝光率，還可以定期集中精力推廣你的產品或服務，持續提升品牌的可見度和吸引力。
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如何長期經營品牌和高效產出有價值內容？
或許聽起來有些老套，但答案是做真實的自己。當你做自己時，你會更有動力持續走下去並長期經營品牌。
我想推薦你一本好書《快樂實現自主富有》（原文：The Almanack of Naval Ravikant）。作者提到，成功的關鍵在於找到你熱愛的事物。當你對某事的熱愛無人能比，並擁有獨特的天賦與熱情時，你能走出自己獨特的道路。結合市場需求，這樣的熱情可以幫助你持續進步和發展。
鼓勵你深入探索自己最愛的事物是什麼？什麼能給你最多成就感？有哪些對他人來說困難但對你來說卻輕而易舉的事情？你擅長的是什麼？透過你的事業和品牌，讓你能全情投入並持續深耕你熱愛的領域。
對於我們現階段的品牌和受眾，這一年的試驗證明了 Podcast 是一個有效的品牌曝光工具，能夠顯著提升與受眾的互動率，並深化我們的連結和信任。未來，我們將持續透過 Podcast 提供更多豐富且有價值的內容，期待在接下來的日子裡跟你分享更多精彩的故事和看法！